不易忽悠？美國人夏季消費更理性

暑假將至 美國家庭出行熱潮與消費理性並存

【新聞速遞】通訊社 肖博 克萊蒙特報道

5月26日，隨著學生暑假的臨近和假日的到來，美國家庭開始提前規劃夏季出行和生活安排，無論是探親、海邊度假，還是在家週邊進行短途遊玩或舉辦家庭聚會，許多人都藉助這段時間調整節奏、與親人團聚。長週末不僅為家庭旅行創造了便利條件，也帶動了超市、加油站、餐廳等多個消費場景的活躍。同時，部分民眾也合理控制預算與支出，在享受假期的同時，關注實際需求與價格波動，展現出更務實的生活選擇。

美国超級市場 肖博攝

記者於近日走訪了多家南加州大型連鎖超市與家居賣場，包括Walmart、Target和Home Depot。平日人流不息的門市，尤其是通常在工作日最為繁忙的Home Depot，當天人流明顯減少，裝修工人和承包商（contractor）踪跡寥寥，停車場也沒有之前那麼擁擠。而路上車流稀少，城市節奏似乎放緩，不少民眾已提前離城，與家人一同享受夏季假期的開始。

不過，大型實體零售門市的客流情況也因地理位置、類型及週邊配套設施的不同而有所差異。例如，位於城市商圈的沃爾瑪購物超級市場（Walmart Supercenters）依舊人流旺盛。這類大型賣場通常與HomeGoods、Marshalls、TJ Maxx等品牌共處一體購物廣場（plaza），形成一站式購物體驗，能同時滿足多類消費者需求，自然更易吸引節慶期間出行的家庭停留購物。

相對而言，一些規模較小、位於社區內的Walmart門市，雖然人流略有下降，但仍可見家庭前來採購生活必需品。記者觀察發現，節慶期間母親帶著孩子一同購物的情形較為常見。許多家庭趁著假期採購食材、飲料和日用品，為即將到來的燒烤聚會或家庭活動做準備。在速食連鎖品牌In-N-Out，節慶期間的消費熱度特別明顯，顧客在店內外等貨自己的食物。而門店外大排長龍的Drive-thru，車輛甚至排到了停車場外。

假期出遊方面，根據美國汽車協會（AAA）預測，從5月22日至26日的長週末期間，將有超過4,500萬人離家出行至少50英里，創下歷史新高。其中約3,940萬人選擇自駕出行，自駕仍是美國家庭旅行的主要方式。同時，美國運輸安全管理局（TSA）也預計約有1,800萬人將在假期內通過機場安檢，顯示航空出行亦維持高位，出行需求整體旺盛。

在假期消費層面，根據RetailMeNot發布的調查數據，今年計畫參與節慶促銷活動的消費者比例達36%，較2024年成長18%，但人均預期支出為289美元，較去年下降8美元。數據顯示，消費者愈發注重支出回報與使用價值，節慶期間最受歡迎的消費品類包括燒烤食材和飲料（34%）、外出用餐（19%）、服飾（17%）以及家居改善和園藝類商品（17%）。

調查也指出，儘管節慶氛圍濃厚，但經濟壓力仍在影響家庭支出決策。超70%的受訪者認為關稅上漲將令其財務狀況惡化，其中40%預計未來半年家庭財政將“略微變差”，而31%認為將“明顯變差”；55%的消費者表示當前預算壓力上升，31%擔心難以負擔夏季活動開銷。

消費者計劃在今年夏季縮減開支的主要類別包括：外送或外帶（50%）、服飾與配件（49%）、電子產品（45%）以及旅行（42%）。

隨著暑假臨近，美國人的旅行和家庭消費熱情明顯升溫，但整體支出更趨理性。在當前經濟環境下，美國家庭正以更實際、更注重親子與生活品質的方式迎接即將到來的夏季生活。